手機(jī)版|
二維碼|
市(shì)場滲透率持續提升
作為(wèi)衣物清潔護理(lǐ)行(xíng)業中主要産品洗滌劑裏重要的(de)組成部分，液體洗滌劑以其配方靈活、溶解快、制造工藝簡單、設備投資少、複合可(kě)持續發展戰略、使用方便、環保的(de)優點越來越受重視(shì)。
據弗若斯特沙利文統計調研數據顯示，2015年(nián)以來，我(wǒ)國(guó)洗衣液市(shì)場零售總額持續增長(cháng)，到2019年(nián)底，全國(guó)洗衣液市(shì)場零售總額增長(cháng)至272億元，年(nián)均複合增長(cháng)率為(wèi)13.1%。
從洗衣液滲透率來看看，目前，我(wǒ)國(guó)洗衣液越來越受到消費者的(de)偏好。2015年(nián)以來，我(wǒ)國(guó)洗衣液市(shì)場滲透率已由32.0%增長(cháng)至44%，提高(gāo)十多個百分點。從走勢來看，洗衣液逐步替代洗衣粉，成為(wèi)我(wǒ)國(guó)主要洗滌劑已成定局。
線上渠道(dào)份額逐年(nián)遞增
目前，我(wǒ)國(guó)洗衣液産品仍以大賣場及超級市(shì)場、連鎖店以及雜貨店等線下渠道(dào)為(wèi)主要銷售渠道(dào)，其中又以大賣場以及超級市(shì)場為(wèi)主。2019年(nián)，線下渠道(dào)累計銷售洗衣液産品183億元，其中大賣場以及超級市(shì)場洗衣液産品銷售額為(wèi)123億元。
近年(nián)來，受益于中國(guó)電子(zǐ)商(shāng)務平台的(de)發展，線上零售渠道(dào)已成為(wèi)中國(guó)洗衣液行(xíng)業增長(cháng)快的(de)銷售渠道(dào)，線上零售規模将由2015年(nián)的(de)44億元增至2019年(nián)的(de)88億元，業務規模翻倍。線上零售渠道(dào)占比由26.5%增長(cháng)至32.4%，預計未來，線上渠道(dào)市(shì)場份額将進一(yī)步提升。
國(guó)內(nèi)市(shì)場前景廣闊
雖然我(wǒ)國(guó)洗衣液市(shì)場發展迅速，整體增速高(gāo)于全球平均增長(cháng)，但我(wǒ)國(guó)洗衣液産品滲透率相較于其他發達國(guó)家仍處于較低(dī)水平。主要原因是我(wǒ)國(guó)洗衣劑市(shì)場由以洗衣皂為(wèi)主發展至以洗衣粉為(wèi)主，再到現在洗衣液逐步替代等多個發展階段。
2019年(nián)，美國(guó)洗衣液市(shì)場滲透率為(wèi)91.4%，日本洗衣液市(shì)場滲透率為(wèi)79.5%，由此可(kě)見，我(wǒ)國(guó)洗衣液市(shì)場仍具有(yǒu)較大提升空間。
預計未來幾年(nián)，我(wǒ)國(guó)家庭清潔護理(lǐ)市(shì)場的(de)增長(cháng)将受到中國(guó)消費者的(de)健康及衛生意識不斷增強以及生活水平提高(gāo)的(de)推動，從而令中國(guó)消費者對家庭清潔護理(lǐ)産品的(de)需求增加。另一(yī)方面，洗衣液對洗衣粉的(de)替代效應也将進一(yī)步促進洗衣液市(shì)場的(de)增長(cháng)。
據弗若斯特沙利文推測，2020-2024年(nián)，我(wǒ)國(guó)洗衣液行(xíng)業仍将保持13.6%的(de)年(nián)均複合增速高(gāo)速增長(cháng)，到2024年(nián)，全國(guó)洗衣液行(xíng)業市(shì)場規模将超過500億元。
