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在嬰幼兒護膚品類市(shì)場中，潤膚乳仍是嬰童護膚的(de)主力産品，但市(shì)場增長(cháng)乏力；乳液/面霜市(shì)場規模大增速快，屬于高(gāo)潛力品類；另外值得一(yī)提是，兒童洗面奶和(hé)護唇/潤唇産品開始展現出發展潛力。
護膚常态化，購買多樣化
數據顯示，73%的(de)家長(cháng)每天給孩子(zǐ)使用1次或以上嬰童乳液/面霜，其中有(yǒu)49%的(de)消費者擔心産品效果不好。所以在購買産品時，考慮的(de)因素也是多樣的(de)。
第一(yī)，産品安全。
這是消費者第一(yī)考慮因素，41%的(de)消費者購買時關注産品安全；24%的(de)消費者購買時關注沒有(yǒu)刺激性氣味。
天然無添加是基本要求，植物成分大受歡迎，另外成分有(yǒu)獨特功效的(de)也成為(wèi)優先選擇的(de)因素。
第二，專業性産品/品牌。
35%的(de)消費者購買時考慮品牌質量可(kě)靠值得信賴，他們(men)對于醫創共研，醫院或者專家背書和(hé)推薦的(de)産品有(yǒu)着天然的(de)信賴。
30%的(de)消費者購買時考慮專業嬰童護膚品牌，例如(rú)專研拟膚技術，模拟角質結構，保護皮膚的(de)品牌，像咿兒潤、芮洣舒等專業品牌。
24%的(de)消費者購買時考慮産品是專業的(de)，我(wǒ)們(men)都知道(dào)，現在的(de)消費者會在多渠道(dào)進行(xíng)了解産品，而後下單，所以借社媒助力，樹立品牌專業形象，向消費者傳達産品的(de)專業技術就很有(yǒu)必要。
第三，精細化功效。
嬰童乳液/面霜消費者功效搜索詞最多的(de)就是舒緩、保濕、滋潤等，而主導舒緩功效的(de)成分排行(xíng)前三分别是青蒿、燕麥和(hé)山茶油。
舒緩功效受到供需兩端的(de)關注，是新的(de)機(jī)會點。
精緻育兒，提高(gāo)消費者認知需求
在“精緻育兒”觀念的(de)引導下，消費者越來越認識到嬰童護膚的(de)重要性。
72%的(de)消費者認可(kě)孩子(zǐ)角質層薄更易受外界傷害，必須護膚；
41%的(de)消費者認可(kě)嬰童皮膚PH值更高(gāo)，易受刺激；
35%的(de)消費者認可(kě)孩子(zǐ)在戶外需要塗抹專門的(de)曬後降溫乳液面霜。
【數據源于桌面研究】
與此同時，分齡和(hé)分季精細護膚也得到了更多的(de)認同，從區分0-3、3-6、6-12、12+的(de)年(nián)齡段護膚，到分季節護膚，越來越精細的(de)要求下為(wèi)嬰童護膚市(shì)場增加更多機(jī)會。
嬰童護膚市(shì)場新機(jī)會
分季護膚
嬰童肌膚在不同的(de)季節有(yǒu)不同的(de)需求，分季護膚需求浮現。對于不同季節氣候需要有(yǒu)針對性的(de)産品，現在看來夏季護膚潛力大。
由于夏季氣溫較高(gāo)，寶寶容易出汗，皮膚也容易變得油膩，消費者對乳液/面霜質地(dì)輕薄、膚感涼爽的(de)需求更高(gāo)，而冬季關注更多的(de)是滋潤防皲。
場景護膚
多元的(de)帶娃場景，同樣需要針對性的(de)護膚産品。近來露營成為(wèi)帶娃好去(qù)處，戶外玩耍時，肌膚就需要面臨幹燥缺水、防曬、曬後舒緩/修複的(de)需求。
另外在空調房的(de)使用場景也成為(wèi)潛力市(shì)場，肌膚幹燥、肌膚敏感、紅(hóng)臉蛋就成為(wèi)室內(nèi)需求。
其次，在外出社交、日常護理(lǐ)、沐浴後等場景下，所需護膚産品同樣要求不同。
方案護膚
針對嬰童常見的(de)肌膚問題，提供功效性的(de)解決方案。
常見的(de)嬰兒濕疹問題，除了根據醫生要求進行(xíng)藥物塗抹外，可(kě)以選擇弱酸性嬰童護膚品，通過油脂滋潤和(hé)植物提取物來解決問題。
幹燥起皮的(de)問題，不僅需要在日常生活中保持多喝水的(de)習慣，還可(kě)以嘗試通過飲食補充水分和(hé)減少水分流失，此外在每次清潔後使用含天然滋潤成分的(de)乳液/面霜擦拭，同樣可(kě)以緩解肌膚幹燥。
