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今夏，洗滌産品的(de)價格戰正打的(de)火熱，洗衣液産品，打折幅度低(dī)至3-5折。對此，業內(nèi)人士認為(wèi)，洗滌産品的(de)價格戰可(kě)以視(shì)為(wèi)整個洗滌市(shì)場進行(xíng)聯合升級的(de)準備動作。
在廣州的(de)商(shāng)超，以立白、藍月亮(liàng)、納愛斯為(wèi)代表的(de)國(guó)內(nèi)日化用品商(shāng)幾乎都在進行(xíng)促銷，部分洗滌産品的(de)打折幅度已經接近30，而在天貓等電商(shāng)平台，價格戰的(de)硝煙更為(wèi)濃烈，幾乎各大品牌都有(yǒu)出現5折的(de)單品，各品類當中，降價兇猛的(de)要數洗衣液。 在五羊新城華潤萬家超市(shì)可(kě)以看到，立白不僅推出了7月2日至15日，驚喜不斷3周年(nián)，買立白全效護理(lǐ)洗衣液3千克裝立減10元、凡購買立白洗衣液滿68元即送奇易潔平拖一(yī)把、買立白全效馨香洗護合一(yī)洗衣液3千克裝即送立白手洗易漂洗衣液1瓶、買立白去(qù)漬霸天然親膚洗衣液2千克裝即送2袋500克去(qù)漬霸洗衣液補充裝等活動，同時還配合多款産品降價，如(rú)立白全效馨香洗護合一(yī)洗衣液2千克裝從32.5元降至27.9元，立白去(qù)漬霸天然親膚洗衣液2千克裝從49.9元降至46.4元。 從橫向比較來看，立白推出的(de)補充包裝的(de)洗衣液價格低(dī)的(de)一(yī)款為(wèi)6.9元500克，聯合利華推出的(de)奧妙洗衣液價格為(wèi)7.9元500克，威露士旗下的(de)衛新洗衣液500克（含包裝）為(wèi)13.9元，三大品牌的(de)價格差距明顯。而在價格稍微高(gāo)端的(de)洗滌用品市(shì)場上，立白的(de)高(gāo)端洗衣液價格維持在22元/千克，藍月亮(liàng)手洗洗衣液價格在20元左右/千克，外資品牌寶潔旗下碧浪仍以平均25元/千克的(de)價格占據制高(gāo)點。 除洗衣液品類外，衣物消毒劑、衣物護理(lǐ)液、衣物柔順劑等産品也在降價讓利的(de)行(xíng)列，威露士、滴露、金紡、立白等品牌均推出了相應産品的(de)特惠裝，各大品牌也都基本配置了專門的(de)促銷人員。據某著名國(guó)外品牌消毒劑的(de)促銷人員介紹，一(yī)款原價60多元的(de)消毒劑産品一(yī)夜之間就降至40多元，讓利幅度非常之大，過幾天可(kě)能還有(yǒu)别的(de)産品一(yī)起降價。 從整個洗滌行(xíng)業來看，目前洗衣粉的(de)利潤空間越來越小，毛利潤率不超過20，但洗衣液等高(gāo)端産品的(de)毛利潤率則可(kě)以達到30以上，因此也被各大日化企業視(shì)為(wèi)新的(de)利潤增長(cháng)點，以及市(shì)場上的(de)一(yī)片兵(bīng)家必争之地(dì)。 在日化行(xíng)業專家吳志剛看來，洗滌産品的(de)價格戰不僅僅是品牌之間的(de)市(shì)場競争行(xíng)為(wèi)那麽簡單，從更宏觀的(de)層面，他更願意将其視(shì)為(wèi)整個洗滌市(shì)場進行(xíng)聯合升級的(de)準備動作。吳志剛認為(wèi)，價格戰固然是同類品牌之間的(de)一(yī)種市(shì)場競争手段，但當各大品牌均在同一(yī)時期選擇降價銷售之時，則會在整體上對市(shì)場形成一(yī)種溢出效應，起到改變消費者消費習慣的(de)市(shì)場教育作用。
