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化妝品包裝是近年(nián)來成長(cháng)較快的(de)細分領域，在眼球經濟與口紅(hóng)效應時代，化妝品包裝呈現出印刷精美化、結構異形化、品牌小衆化和(hé)服務端對端化等特點。
對于在競争激烈的(de)包裝領域舉步維艱的(de)企業來說，是時候好好研究化妝品行(xíng)業發展變化所帶來的(de)商(shāng)機(jī)了。下面為(wèi)大家分享有(yǒu)關化妝品行(xíng)業的(de)精簡資訊，有(yǒu)興趣的(de)可(kě)以收藏起來。
01.行(xíng)業規模及增長(cháng)性
中國(guó)是僅次于美國(guó)的(de)第二大化妝品消費國(guó)，消費占全球化妝品市(shì)場的(de)12.7%，作為(wèi)第二大化妝品消費國(guó)，2019年(nián)中國(guó)美妝個護市(shì)場規模達4777億，同比增長(cháng)13.8%。
與其它消費行(xíng)業對比看，根據國(guó)家統計局數據，2019年(nián)我(wǒ)國(guó)化妝品類消費品零售額同比增長(cháng)12%，僅次于增長(cháng)13%的(de)日用品類，位居第二。
02.行(xíng)業代表品牌及對應公司
中國(guó)化妝品市(shì)場中，國(guó)産品牌市(shì)場份額略高(gāo)于國(guó)際品牌，到2018年(nián)，國(guó)産化妝品品牌的(de)市(shì)場份額增長(cháng)到56%。
高(gāo)端市(shì)場由國(guó)際品牌把控，國(guó)産品牌大多面向大衆市(shì)場。國(guó)産品牌渠道(dào)深度下沉，在三四線線下市(shì)場優勢明顯。
線上來看，2019年(nián)顯著的(de)變革是抖音電商(shāng)與淘寶直播的(de)崛起，進一(yī)步縮短(duǎn)了用戶從“種草(cǎo)”到購買之間的(de)距離(lí)。憑借渠道(dào)廣、高(gāo)性價比、供應鏈反應快等優勢，國(guó)産化妝品品牌市(shì)場份額不斷提升。
中國(guó)本土化妝品品牌端上市(shì)公司主要包括珀萊雅、丸美、上海家化、禦家彙、華熙生物、貝泰妮等公司。其中上海家化成立時間早，旗下擁有(yǒu)諸多本土傳統品牌，如(rú)佰草(cǎo)集、美加淨、六神、家安、雙妹等。華熙生物雖成立于2000年(nián)，但其大多數自(zì)主品牌為(wèi)近兩年(nián)成立，如(rú)BM、米蓓爾等。禦家彙成立較晚，但旗下禦泥坊、小迷糊等品牌知名度不輸傳統老牌。
03.行(xíng)業代表品牌銷售業績表現
華熙生物旗下的(de)誇迪和(hé)潤百顔、丸美旗下的(de)戀火、上海家化的(de)啓初、禦家彙旗下的(de)禦泥坊和(hé)花瑤花、貝泰妮旗下的(de)薇諾娜等本土品牌的(de)銷售額均高(gāo)速增長(cháng)。從2019.07-2020.08淘系平台彩妝/香水/美妝工具銷售情況看，珀萊雅旗下的(de)彩棠、丸美旗下的(de)戀火、上海家化的(de)雙妹、禦家彙的(de)師夷家銷量與銷售額增速迅猛。
化妝品上市(shì)本土企業中，禦家彙發力拓展線下，旗下核心品牌進駐屈臣氏南部地(dì)區系統，經過2017-2018年(nián)的(de)調整和(hé)适應，加之不斷拓展沃爾瑪、家樂(yuè)福等KA渠道(dào)，2019年(nián)線下營收同比增長(cháng)107%，逐步實現良性增長(cháng)。貝泰妮線上化程度較高(gāo)，2019年(nián)線上營收占比76.7%。珀萊雅、丸美、上海家化逐步從線下渠道(dào)向線上渠道(dào)拓展，2019年(nián)線上營收占比分别為(wèi)53.1%、44.9%、34.0%。
