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記者了解到，消費者在洗衣用品上的(de)選擇，正變得越來越精緻，留香珠、洗衣凝珠等香氛衣物洗護産品銷量攀升明顯。值得注意的(de)是，即便香氛衣物洗護産品定價高(gāo)過普通洗護産品，消費者也願意買單。
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近日，記者發現視(shì)頻軟件在輸入“留香珠”這一(yī)關鍵詞，彈出的(de)相關視(shì)頻點贊量都保持在上萬，播放量高(gāo)的(de)視(shì)頻點贊量達到了20萬。“洗衣凝珠”的(de)相關視(shì)頻排在前的(de)點贊量也同樣保持在數萬左右。
此外，在電商(shāng)平台搜索發現，作為(wèi)行(xíng)業品牌，寶潔旗下的(de)當妮留香珠産品月銷量平均超過6萬筆(bǐ)，洗衣凝珠的(de)月銷量也保持在7萬筆(bǐ)以上。而同一(yī)平台上立白洗衣凝珠産品月銷量更是将近10萬單，立白的(de)留香珠産品月銷量也同樣過萬單。
留香珠與洗衣凝珠不同的(de)是，它并不具備清潔功能，隻是搭配洗衣凝珠或洗衣液同時使用，作為(wèi)幫助衣服留香的(de)新品類。面對消費者對留香珠的(de)關注，相關協會表示，留香珠自(zì)2018年(nián)進入市(shì)場，線上消費規模迅速提升。
阿裏數據顯示，僅2019年(nián)全年(nián)，阿裏平台上留香珠品類的(de)銷售額将近2億元，在洗護類産品中占比2%，達到了将近200%的(de)增長(cháng)。到了2020年(nián)，截至到4月份的(de)數據顯示，前4個月阿裏平台的(de)留香珠銷售額已過8000萬元，同比增長(cháng)205.3%。
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留香珠、洗衣凝珠等産品火爆的(de)背後，顯然是消費者對香氛洗護需求的(de)不斷增長(cháng)。與此同時，作為(wèi)衣物增香産品，記者發現，留香珠的(de)普遍定價會高(gāo)過帶有(yǒu)清潔功效的(de)洗衣液等産品。顯然，消費者願意為(wèi)了衣服增香花費更多。英敏特一(yī)項針對中國(guó)消費者洗護需求的(de)調查顯示，34%的(de)中國(guó)消費者購買衣物護理(lǐ)産品的(de)原因是想嘗試新的(de)氣味，42%的(de)受訪消費者會為(wèi)含有(yǒu)獨特香味的(de)産品支付溢價。
這也導緻越來越多的(de)企業在推出衣物洗護新産品時，将香氣作為(wèi)賣點，不僅對留香時間進行(xíng)延長(cháng)，在留香技術上也進行(xíng)更多探索。今年(nián)6月，廣東奇化化工交易中心股份有(yǒu)限公司就特意針對消費者對香氛産品的(de)需求推出一(yī)款留香珠，還增加了去(qù)漬淨衣功效。奇化工作人員表示，洗後的(de)衣服在衣櫃儲存條件下，留香時間可(kě)長(cháng)達12周。
香氛洗護産品的(de)研發，正成為(wèi)未來市(shì)場的(de)大趨勢。CBNData消費大數據顯示，從2017年(nián)到2019年(nián)，線上香氛洗護産品消費規模都持續增長(cháng)。與此同時，CBNData數據還顯示，帶有(yǒu)植物類成分的(de)洗護産品數量在線上呈現增長(cháng)态勢，除了大衆“耳熟能詳”的(de)薰衣草(cǎo)香型，茶樹、莓果等小衆香型在近一(yī)年(nián)間增速顯著。
對此，記者了解到，衣物洗護産品作為(wèi)成熟的(de)高(gāo)頻剛需品類，原有(yǒu)的(de)功能賣點已趨向飽和(hé)。消費升級給消費者帶來的(de)影響，促使用戶更願意為(wèi)品質和(hé)精神需求付費。與此同時，人們(men)也越來越渴望買到個性化的(de)産品。留香珠等産品銷量之所以增長(cháng)，在于香氛衣物洗護産品在恰當的(de)時間點出現，正好契合了消費者對于洗護産品嗅覺上的(de)需求。
