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據港交所6月29日消息，藍月亮(liàng)集團控股有(yǒu)限公司向港交所遞交主闆上市(shì)申請，美銀證券、中金公司及花旗為(wèi)聯席保薦人。
此前藍月亮(liàng)多次被傳赴港上市(shì)，但都被藍月亮(liàng)方否認，稱時候未到，現在時候為(wèi)何到了？
從2008到2013年(nián)，藍月亮(liàng)的(de)市(shì)場份額連續六年(nián)以與第二名斷崖式的(de)優勢排行(xíng)第一(yī)，一(yī)時之間風頭無兩，而導緻藍月亮(liàng)險些丢失掉洗衣液領軍陣地(dì)的(de)，是線下商(shāng)超的(de)布局危機(jī)。
2015年(nián)，藍月亮(liàng)在線下商(shāng)超開始了一(yī)場聲勢浩大的(de)退場運動，與超市(shì)大賣場開戰，然而藍月亮(liàng)低(dī)估了線下市(shì)場的(de)能力，雖然在2017年(nián)又開始重新在商(shāng)超市(shì)場發力，但是市(shì)場早已沒有(yǒu)它制霸時的(de)紅(hóng)利。
無論是藍月亮(liàng)的(de)決策失誤還是想要在線上發力，不可(kě)否認的(de)是，洗衣液市(shì)場競争很大，利潤在逐年(nián)降低(dī)。現在的(de)洗衣液品牌我(wǒ)們(men)耳熟能詳的(de)就有(yǒu)立白、奧妙、碧浪、威露士、媽媽壹選、汰漬等，再加上不知名的(de)小品牌折合有(yǒu)400多家，2018年(nián)全年(nián)行(xíng)業主營業收入低(dī)于2017年(nián)的(de)1758.44億元;利潤總額低(dī)于2017年(nián)全年(nián)129.28億元。
藍月亮(liàng)雖然先提出洗衣液的(de)概念，但是後面入局者太多，每一(yī)家大公司都想進入複購率很高(gāo)的(de)洗衣液市(shì)場尋求商(shāng)機(jī)。繼續吃洗衣液的(de)紅(hóng)利隻是在慢慢消磨自(zì)己。
疫情爆發以來，洗手液等消毒殺菌類日化用品成了日化界的(de)爆品。根據凱度消費者數據，疫情期間，天貓平台消毒洗手液、消毒液和(hé)皮膚消毒護理(lǐ)産品同比分别增長(cháng)37倍、33倍及21倍。
藍月亮(liàng)消毒殺菌類産品的(de)銷量也很可(kě)觀，經此一(yī)疫，在國(guó)民消毒殺菌意識的(de)覺醒之下，藍月亮(liàng)或許想要進入一(yī)個在自(zì)己能力圈之內(nèi)但卻沒有(yǒu)重視(shì)過得兄弟領域。
根據歐睿國(guó)際向界面新聞提供的(de)數據，2019年(nián)中國(guó)家用消殺産品市(shì)場中，市(shì)場份額第一(yī)是威露士所屬的(de)威萊集團，占45.1%；第二為(wèi)滴露所屬的(de)利潔時，市(shì)場份額為(wèi)16.6%。巨頭獨大，因為(wèi)疫情湧入的(de)小公司也是數不勝數，競争力也不容小觑。
根據藍月亮(liàng)提供的(de)營收數據顯示，從2019年(nián)開始，藍月亮(liàng)各項業務的(de)營收增速呈明顯放緩趨勢。
2018-2019年(nián)，藍月亮(liàng)衣物清潔護理(lǐ)産品的(de)收益同比增速分别為(wèi)20%和(hé)4%；個人清潔護理(lǐ)産品的(de)同比增速分别為(wèi)25%和(hé)1.9%；家居清潔護理(lǐ)産品的(de)收益分别為(wèi)4.4億港元和(hé)4.54億港元，同比增速分别為(wèi)15%和(hé)3%。藍月亮(liàng)的(de)核心競争力産品領域似乎已陷入收益增長(cháng)瓶頸期，産品類型單一(yī)的(de)問題，是需要克服的(de)大難題。
如(rú)何避免讓傳統的(de)企業調入“價值陷阱”？
高(gāo)瓴資本張磊直言，他的(de)方法就是科(kē)技賦能。“如(rú)果你通過科(kē)技改變它，就能創造價值。”
藍月亮(liàng)雖未披露本次IPO的(de)時間和(hé)拟籌資金額，但是上市(shì)後帶來的(de)資金支持，無論是開辟新市(shì)場還是技術研發，都是破局的(de)佳助攻武器，而如(rú)何用好這個“武器”而不傷及自(zì)己，還需要看藍月亮(liàng)的(de)考慮。
藍月亮(liàng)制霸的(de)洗衣液市(shì)場能被其他品牌撕出一(yī)條口子(zǐ)，說明藍月亮(liàng)在這個市(shì)場中的(de)“江湖地(dì)位”已然是岌岌可(kě)危，在新的(de)領域又是否能夠重霸市(shì)場，現在來看一(yī)切都還是未知數。
