2020年(nián)中國(guó)家庭清潔護理(lǐ)行(xíng)業市(shì)場規模及發展前景分析 人均支出仍有(yǒu)較大提升

    從構成來看，目前，我(wǒ)國(guó)家庭清潔護理(lǐ)市(shì)場主要由衣物清潔護理(lǐ)産品以及家居清潔護理(lǐ)産品構成，其中衣物清潔護理(lǐ)産品市(shì)場占比處于絕對領先地(dì)位。2019年(nián)，我(wǒ)國(guó)衣物清潔護理(lǐ)産品、個人清潔護理(lǐ)産品以及家居清潔護理(lǐ)産品的(de)零售銷售總價值分别為(wèi)678億元、95億元以及335億元，分别占全國(guó)家庭清潔護理(lǐ)産品零售總值得61.2%、8.6%以及30.2%。

    線上渠道(dào)份額逐年(nián)遞增

    目前，我(wǒ)國(guó)家庭清潔護理(lǐ)産品仍以大賣場及超級市(shì)場、連鎖店以及雜貨店等線下渠道(dào)為(wèi)主要銷售渠道(dào)，其中又以大賣場以及超級市(shì)場為(wèi)主。2019年(nián)，線下渠道(dào)累計銷售家庭清潔護理(lǐ)産品855億元，其中大賣場以及超級市(shì)場家庭清潔護理(lǐ)産品銷售額為(wèi)578億元。

    近年(nián)來，受益于中國(guó)電子(zǐ)商(shāng)務平台的(de)發展，線上零售渠道(dào)已成為(wèi)中國(guó)家庭清潔護理(lǐ)行(xíng)業增長(cháng)快的(de)銷售渠道(dào)，線上零售規模将由2015年(nián)的(de)169億元增至2019年(nián)的(de)253億元。線上零售渠道(dào)占比由18.8%增長(cháng)至22.8%，預計未來，線上渠道(dào)市(shì)場份額将進一(yī)步提升。

    國(guó)內(nèi)市(shì)場前景廣闊

    雖然我(wǒ)國(guó)家庭清潔護理(lǐ)市(shì)場發展迅速，整體增速高(gāo)于全球平均增長(cháng)，但我(wǒ)國(guó)家庭清潔護理(lǐ)産品人均支出相較于其他發達國(guó)家仍處于較低(dī)水平。

    2015-2019年(nián)，我(wǒ)國(guó)家庭清潔護理(lǐ)産品的(de)人均支出由9.9美元增長(cháng)至12.0美元，遠低(dī)于美國(guó)、日本等主要經濟體。2019年(nián)，美國(guó)家庭清潔護理(lǐ)産品的(de)人均支出為(wèi)77.8美元，日本家庭清潔護理(lǐ)産品的(de)人均支出為(wèi)57.2美元，由此可(kě)見，我(wǒ)國(guó)家庭清潔護理(lǐ)産品人均支出仍具有(yǒu)較大提升空間。

    預計未來幾年(nián)，我(wǒ)國(guó)家庭清潔護理(lǐ)市(shì)場的(de)增長(cháng)将受到中國(guó)消費者的(de)健康及衛生意識不斷增強以及生活水平提高(gāo)的(de)推動，從而令中國(guó)消費者對家庭清潔護理(lǐ)産品的(de)需求增加。

    據弗若斯特沙利文推測，2020-2024年(nián)，我(wǒ)國(guó)家庭清潔護理(lǐ)行(xíng)業仍将保持8.7%的(de)年(nián)均複合增速，到2024年(nián)，全國(guó)家庭清潔護理(lǐ)行(xíng)業市(shì)場規模将超過1600億元。