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當行(xíng)業還在關注賣洗衣機(jī)産品時，海爾衣聯網已經跨界15個行(xíng)業成為(wèi)新模式的(de)領航者。
跨界在這個時代算不上新鮮事兒。但2021年(nián)開年(nián)，洗衣機(jī)“行(xíng)業一(yī)哥(gē)”海爾，先是打通洗衣機(jī)、洗滌劑兩大行(xíng)業，發布BlingBling彩裝機(jī);又打通服裝行(xíng)業發起“紅(hóng)運從衣開始”的(de)拜年(nián)裝定制活動，就有(yǒu)點意思。
過去(qù)專注于給用戶洗衣服到開始聚焦衣服做(zuò)多領域的(de)跨界背後，其實是海爾衣聯網轉型場景品牌、生态品牌，推進場景落地(dì)的(de)重要一(yī)環。現如(rú)今，海爾衣聯網成功跨界，成為(wèi)了第一(yī)個從産品向生态轉型出圈的(de)品牌。那麽，在瞬息萬變的(de)洗衣機(jī)行(xíng)業裏，誰又會是第二個跟進的(de)品牌呢(ne)?
新物種BlingBling彩裝機(jī)何以破圈?
相信很多人在聽到BlingBling彩裝機(jī)這個産品時都會有(yǒu)這樣的(de)腦補，這是一(yī)款閃閃發亮(liàng)、外在炫酷的(de)洗衣機(jī)。其實，更深層次的(de)意義在于，彩裝機(jī)關注解決用戶的(de)痛點問題，一(yī)是洗衣清潔，二是衣服色彩的(de)問題。
用戶常常反饋洗衣機(jī)洗衣服容易洗不幹淨，白襯衣等淺色衣物容易越洗越黃，往往需要先預先手洗才行(xíng)。而背後，這并不是洗衣技術不行(xíng)，而是行(xíng)業割裂的(de)問題。
衣服難洗的(de)原因是因為(wèi)污漬中蛋白質大分子(zǐ)太大，普通洗滌劑難以清潔;衣服色彩的(de)問題也一(yī)樣，衣服洗滌後色彩暗淡，是纖維表面纖維素磨損造成的(de)光線漫反射。
然而針對蛋白質污漬的(de)蛋白酵素在洗滌劑中難以長(cháng)期保存，清理(lǐ)纖維素非晶體結構的(de)纖維素酵素，也不能在洗滌劑中長(cháng)期保持活性。除了長(cháng)期保存的(de)問題之外，洗衣機(jī)和(hé)洗滌劑的(de)匹配也是問題。洗衣機(jī)用什麽方案去(qù)洗衣服，洗滌劑加多少，怎麽匹配，因為(wèi)洗衣機(jī)廠家和(hé)洗滌劑廠家存在的(de)壁壘，所以消費者很難掌握。
作為(wèi)新物種，BlingBling彩裝機(jī)擁有(yǒu)海爾研發的(de)濃縮洗衣液，搭配含有(yǒu)專屬酵素的(de)海爾助洗液，同時搭載B-Box獨立分艙，保證洗衣液與助洗液互不反應，從而達到高(gāo)效去(qù)污效果、衣物持久亮(liàng)麗如(rú)新的(de)效果。不僅如(rú)此，當洗滌劑不足時，BlingBling彩裝機(jī)會自(zì)動購買，實現物聯網無感支付。
新賽道(dào)開啓，海爾引領地(dì)位無法憾動
數字不會騙人，中怡康洗衣機(jī)行(xíng)業2021年(nián)開年(nián)的(de)市(shì)場數據顯示，2021年(nián)前三周海爾洗衣機(jī)的(de)累計市(shì)場份額占比高(gāo)達43.3%，比第二名高(gāo)出一(yī)倍還多，這隻能說明“做(zuò)的(de)比别人好”。而從産品到生态，海爾BlingBling彩裝機(jī)是第一(yī)個，則說明海爾“看的(de)比别人遠”。
當然，能夠“看的(de)比别人遠”也不離(lí)開背後衣聯網的(de)支撐。現如(rú)今，海爾衣聯網生态已經打通了15個行(xíng)業5300家生态資源方，共同為(wèi)用戶提供衣物的(de)洗滌、護理(lǐ)、存儲、搭配、購買乃至回收等全流程的(de)解決方案。
簡單說，在日常生活中，隻要是跟衣服有(yǒu)關的(de)事情海爾都要管，總能為(wèi)用戶提供佳的(de)解決方案。例如(rú)，此次春節前夕，為(wèi)滿足不同用戶的(de)“拜年(nián)裝”定制需求，日前，海爾衣聯網發起了“紅(hóng)運從衣開始”主題年(nián)貨節活動，不僅可(kě)以線上去(qù)下單“拜年(nián)裝”，還能體驗服裝定制背後的(de)洗滌、護理(lǐ)、存儲、搭配、購買等等全流程的(de)服務。
作為(wèi)海爾智家旗下的(de)生态品牌，海爾衣聯網此次“拜年(nián)裝定制”活動也是其“場景替代産品，生态覆蓋行(xíng)業”生态模式的(de)創新成果。因此可(kě)以預見，無論是“拜年(nián)裝定制”還是發布BlingBling彩裝機(jī)，海爾洗衣機(jī)始終以用戶為(wèi)中心，從服裝定制到衣物到家穿搭，再到洗護存儲全流程服務，為(wèi)更多用戶提供全新的(de)生活方式。其強勁表現之下必然會引發業內(nèi)又一(yī)輪的(de)跟随和(hé)模仿。
